Sósíalismi. Tíðni orðsins í íslenskum prentmiðlum náði hámarki í blábyrjun tíunda áratugarins, árið 1990, þegar það birtist 776 sinnum, samkvæmt talningu Landsbókasafns. Það var metár í umferð orðsins, enda sósíalísku ríkin í Austur-Evrópu að falla og um margt að tala: „Sósíalismi án virkrar þátttöku trénaði smám saman og tók að fúna,“ sagði Þjóðviljinn það ár, en Morgunblaðið: „að sósíalismi endar ætíð með skelfingu“ – svo teknar séu stikkprufur.
Þegar árið 1991 verður 38% rýrnun í umferð orðsins, sem birtist þá 484 sinnum. Árið 1992 rýrnar notkun þess enn um akkúrat helming: 242 sinnum finnst orðið sósíalismi í prentmiðlum það ár. Eftir aldamót er allur gangur á því hvort fjöldi árlegra birtinga er undir eða yfir hundrað. Eftir hrun fjölgar birtingum þess í eitt ár, úr 85 árið 2008 í 101 árið 2009. Þeim spretti lýkur fljótt, og árið 2010 heldur hin langa niðursveifla áfram: það ár birtist orðið aðeins 62 sinnum í íslenskum prentmiðlum. Á áratugnum sem þar með hófst, gegnum kreppu og fjögurra ára vinstristjórnartíð, birtist orðið enn aðeins 60–70 sinnum á ári. Sjaldnar, jafnvel margfalt sjaldnar, en nokkurt ár allar götur frá 1931.
Þetta er ekki eina ástæða þess hvað það var gott, myndbandið þar sem Katrín Jakobsdóttir og Ragnar Kjartansson sitja við barborð og blanda sér kokteil úr góðum hugmyndum. Auglýsingin var byggð á þeirri hugmynd að vinstri sé ekki bara eitthvað hollt, eins og lýsi, heldur eitthvað skemmtilegt, jafnvel örlítið háskalegt. Það má heita tímabært. Hún hefði aftur á móti orðið töluvert linkulegri og minna virði en raunin er, ef henni hefði ekki lokið á þessum orðum: „Sósíalismi – og allir græða“.
Fyrsta auglýsing á Íslandi til að birta orðið sósíalismi, að minnsta kosti frá því fyrir múrfall, reyndist aftur á móti nógu háskaleg til að brjóta lög um áfengis- og tóbaksvarnir. Flokkurinn tók hana úr dreifingu. Orðið sósíalismi birtist þannig eins og vofa, svipur, kom til að hverfa. Hefur ekki sést síðan.
Það sem kemur til að hverfa skilur eftir hótun um að snúa aftur. Skulum við segja. Það er ekki seinna vænna. Annars er allt á leið í hundana.